瞧一瞧:MPE寝具与网易深度合作打响乐活世界杯营销战
5月21日,“乐活世界杯•畅享深睡眠”MPE乐活倡议书发布仪式在广州举行,这是今年自MPE寝具正式成为网易巴西世界杯战略合作伙伴以来,双方在世界杯及体育营销方面又一次打造的创新营销活动。
5月21日,“乐活世界杯•畅享深睡眠”MPE乐活倡议书发布仪式在广州举行,这是今年自MPE寝具正式成为网易巴西世界杯战略合作伙伴以来,双方在世界杯及体育营销方面又一次打造的创新营销活动。
2014年巴西世界杯作为全球最热门大事件,其影响力不仅仅在体育领域,更会影响到全球各阶层各行业,是全球各大品牌必争的品牌传播舞台。而伴随着互联网的发展,用户的观看习惯已经发生改变,据艾瑞数据调查显示,86.1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯,比四年前的数据翻了一倍。届时将有近5.3亿中国网民通过网络渠道关注这一全球盛事,2014年巴西世界杯将成为名副其实的“网络世界杯”。
作为全球顶级深度睡眠寝具领导品牌,MPE致力为全球消费者提供高品质的深度睡眠服务,2014年,MPE在中国创新性的提出了以乐活为主题的品牌营销传播策略。MPE寝具品牌总监许海涛表示,针对即将到来的世界杯盛事,此次MPE音乐相册H5模板
与网易的合作也正是这一传播策略的延续,网易是2014年巴西世界杯西班牙足球队和巴西足球队的中文独家网络合作媒体,其门户网站也聚集了近10亿用户群体,作为全国最大的网络平台之一,无论是影响力还是用户量都位居国内互联网前列。
在媒体日益多元化时代,品牌传播体系需跟上时代的步伐,网络营销具有灵活性、互动性、及时性的优势,不仅能打造品牌知名度,更能提升品牌的美誉度,让品牌及时与消费者形成互动交流。
而本届赛事由于受到地域时间差的影响,“熬夜也要看球”,“痛并快乐着”成为众多球迷的不二选择。针对球迷熬夜看比赛可能会引发的睡眠问题,MPE寝具对消费者进行切身关怀,高度契合营销情景,集中火力推广深度睡眠生活方式和产品系列,以此有效增加消费者对产品的购买意愿,同时让品牌知名度、美誉度等多方面得到提升。
MPE寝具是中国航天员训练中心指定床垫品牌和国家体育总局指定品牌,一直致力于传播健康的深度睡眠理念、提高消费者睡眠质量。MPE品牌旗下产品系列强调“深睡眠,零压力”的健康睡眠理念,由于生活压力、熬夜、生活习惯等,导致睡眠障碍不再是中老年人的专利,睡眠质量不高成为新趋势。因此,美亚MPE强调乐活理念,强调“健康、可持续的生活方式”,一种贴近生活本源,自然、健康、精致的生活态度。
“品牌的魅力在于敢为人先,世界杯营销符合广大用户诉求,满足球友对品牌的服务感知。同时,也为品牌注入一股创新血液,焕发活力,让乐活深睡眠概念更加深入人心。”MPE品牌总监许海涛女士表示。
随着巴西世界杯的临近,各大品牌、媒体的“网络世界杯营销大战”也正拉开序幕。一个月后,MPE将带给我们一场怎样的世界杯营销盛宴,值得期待。
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