北美对今后6年里印刷界的发展所做的展望上似的

在整个80年代和90年代初，印刷销售额紧追国民经济的增长，甚至还稍快一步。但是，在1991年，二者开始脱离，印刷业的销售额开始低于国民经济的增长，作为印刷业，可能很难察觉到这个下滑，因为这个行业每年的税收增长了%（商业印刷的数字）。不过国民经济每年增长了%。

在下一个十年里，不断增长的经济继续推动整个印刷工业，不过印刷业的增长仍然慢于经济总的增长速度 。

强大的美国经济给美国印刷界提供了许多增长的机遇，但是也处于一个高度竞争的环境中。

印刷：多媒体世界的一个组成部分。

印刷有很多功可以说是比较关键的能：提供信息、销售、形成文档、娱乐、教育。在今天的多媒体环境中，因特、电视、广播和印刷可实现这些功能的某些部分，可以是单独实现，也可以与其他媒体结合起来。在这份报告中，PIA努力在这个新的多媒体环境中找到印刷的位置。

考虑到印刷在这个承上启下的环节中的重要性，因为印刷品的买方也接触到其他所有媒体，考虑到印刷品能提供面对面的好处，在确定媒体预算的份额时，会决定采用印刷。就是这些决定，加上不断增长的北美经济，最终确定了以后3到6年里印刷市场和印刷工业的构成。

有些印刷市场在以后的3到6年里进步得会稍快一些，但是市场的所有部门都有机遇，都要面对挑战。

一般的商业印刷和快印

这个行业中的商业印刷和快印部门在以后的6年里将有相当稳步的税收增长。印刷业在一般商业印刷和快印的产量在2003年前将增长4.7%，在2004年到2006年将增长4.6%。 一般商业印刷和快印在以后的6年里的有利因素是经济的增长，中小企业和企业内部印刷厂的增长。不利的主要因素是彩色复印机逐渐承受得起，电子的商业对商业的通信也在增长。

在这个领域里的印刷厂的主要信息是：

·行业结构的改变，而不是产品要求的改变，形成对今天小型商业印刷和快印更大的挑战。近年来

·连锁店转向传统的印刷市场，使印刷业发生很大改变，这与餐饮业和硬件业转向连锁店方式大不相同。

·不断增长的经济支持连锁店和今日的一些家庭管理的印刷小接活店（不是全部）的环境。

·要绝处逢生，印刷厂需要找到在自己擅长的领域里的小生境和重点。

直接销售印刷

直接销售印刷包括直接邮寄和报纸插入品。直接邮寄和插入品在下一个6年里应该能保持稳定的印刷份额。印刷厂的产量到2003年将每年增长4.5%，从2004年到2006年将增长3.7%。对直接邮寄和插入品有利的因素有：它们能向广告商提供强大的产品，将客户拉到它们的业务。

除此之外，许多工业和企业依赖于直接邮寄和插入品作为初步的广告媒体，期望能在以后的几年里看到有明显的增长。而不利的因素是因特和其他新的通讯技术也在发展。

直接邮寄和插入物印刷厂以后6年的一些主要信息包括：

·或许最重要，直接邮寄印刷将成为数字图像管理的延伸。这将让读者的更有效、更有针对性。

·直接邮寄业在以后的6年里将得益于因特起动公司在建立名牌上的花费。

·在20003年，直接邮寄业开始遇到电子媒体（如直接电子邮件和因特/电视）的有力竞争，这会减缓这个行业的增长速度。用水印和条形码的方式将因特址印在直接邮件页面上的新技术将有助于减缓这个过程。

·印刷厂需要确放心使用定它们采用新设备（如个性化或自定义）的时机。

·提供有目的的服务可将印刷厂在技术/知识型的梯子上往上推，将它们推到更高的增值服务，有赢得更高利润的潜力。

产品样本和名录印刷

产品样本（calalogs）和名录（Directories）印刷在今后的3到6年间要面对不同的前景。产品样本的印刷收入从2000年到2003年将增长5.3%，在2004年到2006年将增长5.4%。名录印刷会受到电子替代品更大的影响，从2000年到2003年将增长2.8%。在2004年到2006年将增长2.5%。

这个领域里的要面对的挑战和机遇都是很严酷的。

虽然因特能提供新的印刷业务，印刷厂也要理解到这种新媒体可能会对纸基的产品样本和名的印刷带来潜在的负面影响。

估计因特在2002年将会占到美国总零售额的10%，而这在1998年还近乎等于零。较长远的将来把握的零售环境的将是因特、纸媒体产品目录和零售销路共同为他们的客户提供服务。但是，印刷业还需要经历一个磨合期。用水印或条形码在产品样本上印刷互联址的新技术应该对这个部门有所帮助。

印刷厂特别适合与以因特类的公司结成伙伴，因为他们努力创建成功的纸类的生产。在不断增加的专业零售产品样本领域中，印刷业可提供重要的可变印刷服务，以帮助零售商利用客户数据的优点。

在纸张、邮寄和发行成本不断增加会使产品样本和名录的出版商重新计算页面成本和流通的范围，使更多的产品样本进入有较高回报率的可变印刷领域。

杂志和期刊

杂志和期刊长期以来是印刷的最成功的部门之一。在以后的几年里，印刷业杂志和期刊的产量将会有稳步增长。从2000年到2003年印刷期刊的产量每年将增加5.6%，从2004年到2006年多少会慢一些，每年将增加5.0%。

在接下去的6年里，有几个因素有望增加对杂志和期刊的要求，其中包括：

·进一步的选题专业化，新杂志面向因特上确定出的特殊兴趣，在广告业也会有不断的大增长。

·电子出版，失去独有的销售收入，因特上的广告，不断增加的对报摊利润的控制，以及可能出现的增加邮资。

杂志和期刊印刷厂在后几年要把重点放在一些要点上，这是成功的关键：

·发行和印刷的能力。

·面向人口、自定义和个性化。

·成为出版过程的一部分。

·开发电子图像的能力，有期刊内容重新改用途的机遇。

商业表格

商业表格的产量已有多年的下滑。商业表格产量从2000年到2003年将每年下降5.7%，从2004年到2006年将每年下降3.5%。下降减缓反映出核心产品是电子产品较不能替代的。

商业表格印刷的变迁为这个行业提供了如何适应变化的如教科书一般的案例。其他部门的商业印刷可从商业表格印刷厂和发行商那里回顾过去10年里所采用的对策。这些印刷厂通常都能成功地进入相关的文件管理服务市场或是其他印刷市场部门。

电子方式是许多印刷产品类型的可用的替代品，特别是事务文件的和法律和立法记录的增加。新陶氏专注材料坐等上市这些产品的印刷厂需要继续重新定义自己的企业在后几年里如何面对这类代替。目前美国已经认可电子签名，这有助于加速这类替代物用于某些应用场合。

表格印刷厂有许多能够增加这个不断下滑的市场部门的寿命的有创意的策略。这些努力需要积极地与客户合作，为满足用户的需要进行改革。