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目前看不到格力手机未来

发布时间:2020-06-29 19:07:03 阅读: 来源:PE管厂家

原题:迟迟未公开上市又“闪退”聚划算 业内人士称

“目前看不到格力手机未来”

格力手机被业内人士认为存在低配高价、定位不清等问题,难以看到未来

法治周末见习记者 平影影

一向“只闻其声,不见真机”的格力手机最近闹了一场乌龙。

8月24日上午10点,格力手机在聚划算上正式开抢,不到半小时却被下架。对此,格力方面解释称是经销商个人所为。

而法治周末记者采访的多位业内人士则表示,格力自从确定要做手机以来,迟迟没有上市或是产能和渠道出了问题,并且在目前手机市场激烈竞争的情况下,格力手机或因其低配高价、定位不清等问题难以获得市场。

格力聚划算活动闹乌龙

8月21日,有不少网友在微博上表示,看到格力手机出现在聚划算的页面上,并认为宣传多时的格力手机终于要开卖了。

法治周末记者8月24日当天10点前打开聚划算页面时,发现格力手机确在其中。

页面上商家公布的信息显示,此次出售的格力手机将于8月24日上午10点进行抢购,限量1000台,其聚划算售价为1599元,比格力官方定价1600元便宜1元。另外,页面信息显示,每个ID账号最多只能购买5台手机。彼时,页面显示想要购买格力手机的人数已经接近500人。

到了8月24日上午10点,格力手机正式开团,但半个多小时之后,记者发现聚划算页面已经没有格力手机的消息。

对此,格力方面于当日中午向媒体表示,称聚划算开卖手机是安徽一个经销商自己做的,未取得总部授权,所以令其撤销。对于何时公开销售,格力方面表示由于目前产能供不应求,何时对外公开销售敬候通知。

而聚划算给出的官方回复为:“我们本次是和格力手机正规经销商的合作,但因为格力方面考虑到货源配置的问题,内部叫停了此次活动。”不仅如此,聚划算还表示此次格力手机的聚划算活动“既未正式开团,也未产生实际销售交易”。

格力手机为何迟迟不公开上市

公开资料显示,今年五一前,格力电器(000651,股吧)董事长董明珠高调宣布:“格力手机已经开始投放市场,希望大家用我们的手机。”随后,不少媒体就报道称在格力各大专卖店和综合卖场,并没有见到格力手机的影子。

法治周末记者近日走访了北京朝阳区、通州区等多家格力专卖店和家电卖场,也并未见到格力手机的踪影。

通州梨园的一家格力专卖店工作人员告诉记者,店里从来没有卖过格力手机,也没听说过要卖格力手机。

一位不愿具名的家电业人士告诉记者,直到本次聚划算活动之前,格力手机都是采取内部订购的方式,并非通过格力自身的线下专卖店进行销售,也就是说,普通用户无法从大众市场渠道购买到首批格力手机。

为何格力手机迟迟不能公开上市发行?对此,资深产经评论员洪仕斌对法治周末记者表示,格力手机之所以还未公开上市发行,或为两方面原因所致,一是产量不足,二是渠道建设不充分。

“做手机并不是一件简单的事情,连小米、乐视都是选择完全代工的形式,格力这样一个传统家电企业却选择了在珠海建立自己的手机生产线,但这条产线现在可能没有做好准备,产能自然也就跟不上。”洪仕斌表示,“目前格力手机主要是由深圳代工厂卓翼科技(002369,股吧)负责生产,产能大概在几万台,据说格力在手机项目的初期投入已超过了千万元,但这些手机大部分赠送给了内部员工,格力并没有获得实际的收入,这使得格力手机的投入有些捉襟见肘。”

此外,洪仕斌还表示手机公开上市发行的前提是渠道建设完善:“格力手机的渠道建设应该出了问题。众所周知格力的渠道非常多,要让这么多的代理商接受格力手机不是一件容易事,应该是没有达成一致意见。”洪仕斌说。

“格力发力手机业务因主业增速变缓”

“格力在手机业务上频频有动作,根本的原因是格力的空调业务连续几年增速放缓,格力试图通过开辟手机业务来找到新的增长点。”中国电子商会副秘书长陆刃波告诉法治周末记者。

格力电器年报显示,其2012年、2013年、2014年净利润分别为73.80亿元、108.71亿元、141亿元,同比增长分别为40.92%、47.3%、29.84%,去年净利润增长达三年来最低。

“这并不是格力一家的问题,而是整个空调行业都在面临着调整期。”陆刃波表示。

互联网大数据公司奥维云网2015年1月至5月监测数据显示,家用空调线下市场累计零售量同比下降6.5%,零售额同比下降11.3%。

奥维研究院院长张彦斌分析认为,2015开年以来,空调行业整体面临高库存压力,产销遭遇挫折,国内空调市场进入调整期,厂商间的竞争也日趋常态化,单纯的价格战已无法改变低迷的市场需求。

法治周末记者统计发现,自去年9月底到今年6月份,格力已带头发起了多次较大规模的价格战。

但格力电器2015年第一季报却并未出现令人惊喜的数字。数据显示,第一季度格力实现营业收入245.03亿元,同比下滑0.66%;净利润为27.75亿元,同比增长23.09%。

“按照常理判断,屡屡价格战过后,企业的营业收入应该大幅增长,但格力的营收不增反降,这意味着格力的价格战并没有产生满意的效果,这也预示着,格力空调的库存量可能依然非常巨大。”家电产业观察家刘步尘告诉法治周末记者。

在这一情况下,格力宣布进军智能家居,并将格力手机定位为智能家居的一环。今年3月初格力手机首次曝光后,董明珠曾表示格力手机今年的销量目标为1亿部,之后又降低目标至5000万部。

“不考虑这个数字是否为了营销效果故意夸大,但能把手机销量目标定得这么高,肯定是把手机业务作为新的盈利增长点来对待的,而非简单的智能家居的一环。”洪仕斌表示。

“格力手机定位尴尬”

近两个月,手机企业扎堆发布新品。8月份三星发布了双曲面手机Galaxy S6 Edge Plus及Note5,9月份苹果新品又即将发布。格力手机希望在国内手机市场上分得一杯羹,看起来似乎并非易事。

“格力手机在硬件配置上就已经落伍了,但定价却高出同等配置其他品牌手机的两倍左右。”洪仕斌表示。

4月份工信部公布的入网许可信息,格力手机采用5英寸720p屏幕,搭载1.2GHz高通四核处理器,1GB内存,8GB机身存储,提供200万像素前置800万像素后置摄像头,售价1600元。

法治周末记者查询发现,目前市面上同等配置的安卓手机多在300元至500元之间,如大神手机F1,配置和格力手机基本相同,甚至部分参数还高于后者,但最低售价仅为399元,仅为格力手机手机的四分之一。

“就算不比硬件,单说格力手机作为智能家居一环的独特功能吧,也仅仅能控制空调罢了,这个功能现在很多APP都能做到,并没有什么特别的。”洪仕斌说,“消费者并不会为了控制家里的空调而去购买这样一个遥控器,这是一个非必需功能,能为此买单的消费者估计少之又少。”

不仅如此,洪仕斌还表示,目前手机对人们来说是快速消费品,更换频率特别快,几乎一年一次,“在这种情况下,不要说消费者因为硬件问题不去购买格力手机,即使是购买了格力手机,也不会成为其忠实用户,依然会很快被消费者淘汰,目前看不到其未来”。

在刘步尘看来,格力手机的定位面临一系列的尴尬:要销售5000万台,却只面对内部采购;定价高企,配置却很低;手机本来是通讯工具,却非要当遥控器使用。

“不管是希望通过手机盈利,还是通过手机涉足布局智能家居,传统家电企业不一定要自主研发手机,去涉足自己完全不擅长的领域。”刘步尘指出,美的、海信等家电巨头也已经纷纷进军物联网,但采取的都是与互联网企业合作的方式,如美的与小米合作,海信与腾讯合作,“它们聪明的地方在于没有盲目地为了一个生态而涉足自己所不擅长的行业。”

此外洪仕斌表示,对于格力手机的上市时间以及销量目标,格力方面频频改口,不管是不是为了营销,对于企业的品牌形象都有所损害。

“格力方面想说就说,想变就变,如此不严谨的态度对于格力品牌真的有所损害,”洪仕斌表示,“格力本身就是做实业的企业,不像互联网品牌,需要靠这样的方式来宣扬自己,格力目前有点自我迷失,需要尽快调整好自己的定位。”

(责任编辑:HN022)

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