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【新闻】多元化发展差异化竞争零售业风云正起青岛

发布时间:2020-10-18 16:22:12 阅读: 来源:PE管厂家

<P>&nbsp;&nbsp;&nbsp; <FONT size=2>近来接二连三爆出渠道新闻,诸如美国家电巨鳄百思买借道五星进入中国市场;两大本土巨头——永乐与大中合并;格力、TCL、创维等上游制造商先后自建销售渠道;传统百货、超市悄然扩充家电销售区域和品种;建材城、电脑城纷纷涉足家电销售领域……如此这般,使渠道竞争成为了一个不可回避的话题。 </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>  在中国家电零售渠道的历史演变过程中,上世纪90年代中后期企业自建专卖店及2001年国美等商业资本抬头,被分别看作第一次革命和第二次革命。 </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>  最初,我国家电渠道形式主要处于综合百货商场和家电批发市场的自然经营状态,虽然繁荣却并不昌盛,也不具备任何规模。但在改革开放20多年后,消费电子产品的发展,令家电产业规模迅速扩大,供给渐渐充足,而原有流通渠道则无法继续满足行业发展的需要。在这种情况下,制造业与流通业不匹配的现实,最终迫使工业资本进入流通领域,于是在1995年至2000年期间,格力等家电企业纷纷建立起了自己的分公司和特许经营店。 </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>  2000年,是中国家电渠道历史演变过程中的一个重要分水岭。虽然此前厂家大建专卖店,但仍然算不上发达的渠道形态,最终导致供大于求的客观现实依然存在,而9大彩电企业自发组成价格联盟,希望维护自身价格体系也是源自于此。当时,国美凭借其与部分厂商的私下协议和背后庞大的市场需求,一举打破价格联盟,被业界惊呼为“商业资本的抬头”。也正是从这时起,商业、工业、金融资本都逐渐聚拢到了商业领域,家电连锁的势力日渐强大。 </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>  十年一轮回。在依次经历了自建渠道、依赖连锁之后,2006年,家电厂商在渠道布局上渐呈多元化趋势,在原本的家电连锁、综合性百货商场与外资连锁超市之外,再添一股制造商自建渠道及中外合资的新力量。日前,有关专家接受本报记者采访时指出:让我国家电零售渠道如此热闹的根本原因,只在于家电业的产能是过剩的,而渠道却是有限的。作为朝阳产业,各方力量都想在这个巨大的市场里分一杯羹,而谁能最具生命力,还要通过此后的充分竞争来定夺。事实上,我国家电业发展到今天,也惟有凭借渠道模式的不断丰富,才能从根本上打破厂商博弈间的不平衡,逐渐建立起彼此认同的良好合作规则,并进而反向推动制造业的进一步发展。 &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;●国际巨头试水中国市场—— </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;引进经验&nbsp;促进规范 </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在中国的百行百业中,除了政策所禁止的,绝大多数行业都已有外资插足。但是,中国却有一个3000亿元的行当,外资一直难以介入,这个行业就是家电连锁业。而今,已经沸沸扬扬盛传了近两个月的全球最大家电连锁巨头美国百思买收购国内第四家电连锁商江苏五星一事终于拨云见日,二者最终达成合作协议,五星获得百思买1.8亿美元(约14.4亿元人民币)的投资。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;尽管百思买方面及五星电器对并购消息至今仍表现得很谨慎,但商务部官方网站早在一个多月前就已将此消息“曝光”。商务部网站称:“4月7日上午,全国人大常委、人大财经委副主任委员、中国外商投资企业协会会长石广生在人民大会堂会见了美国百思买集团公司董事长理查德·舒泽及董事会的主要成员。舒泽介绍了百思买公司的情况,表示将不断扩大在华采购规模,特别是该公司近期与中国民营企业五星电器签署合资协议事宜。” </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;但据报道,资本市场对此桩案例并不看好,百思买宣布收购案的当天,其股价就下跌了2.27%。此项合作似乎也未引起中国家电连锁业双雄——国美与苏宁的重视。国美电器品牌管理中心总监何阳青认为,中国家电零售有自己的国情,复制百思买在别处的成功模式也未必适合中国市场,因此此项合作无论是对国美还是对行业都不会产生</FONT></P>

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