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康奈力促升级要做鞋业奔驰-【新闻】

发布时间:2021-05-24 00:50:20 阅读: 来源:PE管厂家

05月21日讯,近年来,作为中国鞋业龙头企业,康奈正以持续改进、不断提升为动力,全力实施高端战略,力促品牌转型升级,要做鞋业的“奔驰”,推动中国从制鞋大国向制鞋强国迈进。

从“拥有康奈,舒适自在”

到“创造我自己”

对于品牌,康奈有一个形象的说法:“没有品牌,就好比给别人拉板车,始终处于被动地位。”因此,康奈主张不拉“板车”,而要做鞋业的“奔驰”,一直把实施名牌战略作为提升传统产业、促进转型发展的有力抓手。

在这次金融危机中,康奈对自己品牌战略作了相应调整。一是在品牌理念上,把广告语从“拥有康奈,舒适自在”改为“创造我自己”,从而由产品功能层次升华到精神文化层次;二是在品牌定位上,对准一线市场,目标顾客为30-40岁的城市白领、中产阶级;三是在品牌风格上,强调“新经典品格”的欧式风格,更年轻、更潮流、更时尚;四是在品牌延伸上,以康奈品牌为主品牌,并针对不同年龄、不同类别的消费人群,推出相应定位和内涵的分品牌,即启动多元化品牌战略,形成康奈品牌家族,做大市场蛋糕。新品牌战略推出后,受到大批年轻化、个性化消费者的青睐,强化了品牌竞争力、提升了市场占有率。

品牌转型升级

来自于技术创新的底气

康奈的品牌转型升级来自于技术创新的底气。在转型升级的过程中,康奈将研发技术创新作为了有力抓手。

康奈参与了QB/T1002-2005国家皮鞋标准等多项标准的制订,为国内鞋业填补了多项空白。康奈集团董事长郑秀康在繁忙工作之余,总结自己的制鞋经验,主持编写了90余万字的《现代粘胶皮鞋工艺》一书,填补了我国制鞋行业理论方面的一些空白,为制鞋业提供了一本不可多得的实用工具书。

康奈还通过市场调研和与消费者沟通,捕捉巨大商机,不断创新产品。进入2000年以后,随着人们物质生活水平的提高,对穿鞋的要求已从传统的牢固和耐穿转向舒适和美观。因此,早在2001年,康奈就将产品核心诉求定位于舒适,率先打出“舒适鞋”概念,并开始进行自主研发。2004年,康奈又与英国著名的鞋类研究机构SATRA合作,对舒适鞋进行研发与应用。2006年,这一合作结出硕果,同年8月28日,以白领、老板、公务员等主流阶层为消费人群的康奈商务舒仕鞋在全球同步上市。该产品采用双皮面透气微囊、吸湿减震软底及矢量鞋楦贴合等技术,经检测达到国际先进水平。随后两年,又接连推出了经典舒仕鞋和动感舒仕鞋等新产品,其舒适度技术同样处于国际先进水平,受到国内外消费者一致认可,提高了市场占有率和顾客满意度。

固特异工艺是一种高难度的鞋底加工工艺,采用先进的线缝加胶粘技术,专门为世界高档皮鞋配套,意大利基本上采取手工制作,工艺技术虽然成熟,但产能低、成本高。为了提升中国鞋类制造的水平、推动中国从制鞋大国向制鞋强国迈进,2005年,康奈开始着手“量产固特异工艺高档皮鞋”项目的研发。通过两年的潜心探索,课题组人员先后解决了机器缝制沿条、缝合外底、夹包和软木粒填芯工艺等关键技术难题,使机械化程度高达80%以上,目前一条线的日产能力可以达到600双以上,形成批量生产,产品各项指标符合高档皮鞋制作标准。用这种工艺制造产品出口单价达30-50欧元,大大降低了生产成本,提高了生产效率,增强了产品的国际竞争能力。

2009年,康奈依托由中国、意大利、西班牙等国设计师组成的研发团队,坚持“以今日美学创新昨日经典”的设计思想,主打欧式“新经典品格”,瞄准中产阶级和白领阶层,而以“商务舒仕鞋”升级版——“柔性垫底鞋”为代的产品系列,风格更年轻,脚感更舒适,形象更国际化,从而受到广大消费者一致青睐,进一步提升了品牌号召力。

而在这些畅销产品的背后,凝聚的是康奈30年的制造功底、280道精细工序、500米作业流程和13项核心技术、30项技术专利。

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